Сьогодні стало відомо, що телеканали Футбол 1/2/3 представляють новий проєкт. З 25 жовтня почне свою роботу YouTube-канал Великий Футбол. Про запуск нових проектів в YouTube, їх структуру та контентне наповнення розповів директор телеканалів Олександр Денисов.
- Олександре, чому відбувається трансформація YouTube-проектів телеканалів Футбол 1/2/3? Чи було досить одного каналу телеканалів Футбол 1/2/3?
- Нам, як медіа, важливо ефективно досягати нашу аудиторію на всіх майданчиках, якими вона користується. Тим більше, що обсяг контенту, який виробляють телеканали Футбол 1/2/3, достатній. Просто необхідно його правильно упаковувати та доставляти. Деякий час назад, з приходом нового керівника Медіа Групи Україна Євгенія Бондаренка, ми заново проаналізували розвиток свого digital-напрямку і прийняли рішення на рівні медіагрупи, що ті, хто продукт створюють для телебачення, вони ж повинні розвивати його і в діджиталі, що логічно. Експертиза в цьому питанні перейшла до телеканалів Футбол 1/2/3. Найближчий аналіз показав, що, з одного боку, YouTube-канал Футбол 1/2/3 містить максимальну кількість підписників, але обсяг контенту, який туди заливається, настільки величезний, що частину продукту користувач навіть не встигає подивитися. З усією очевидністю було зрозуміло, що якщо ми створимо, крім нашого основного YouTube-каналу, ще кілька паралельних, то, по-перше, ми зберемо більше переглядів, а по-друге, кожен окремий проект отримає свій спонсорський бюджет.
- З чого ви почали зміни в digital-напрямку?
- Наш перший досвід – проект Yellow, який раніше був на основному YouTube-каналі та, як я говорив вище, у нього було мало переглядів, і він дуже швидко губився в потоці з хайлайтів та інших програм. Продукт недозбирав свого глядача. Коли ми вивели Yellow в окремий YouTube-канал, і почали його цілеспрямовано розвивати, він почав набирати перегляди. Деякі його відео зараз збирають понад 100 тисяч переглядів. Для порівняння: коли він був на основному каналі, середня кількість переглядів дорівнювала 8 тисячам. Коли ми вивели його в окремий канал, цей показник досягає 35 тисяч переглядів.
Наш другий крок – винести в YouTube передматчеві та післяматчеві студії. Це не суперечило політиці самих телеканалів Футбол 1/2/3, тому що глядач купує перегляд матчу, а студії до і після цілком можуть бути доступними для широкої YouTube-аудиторії. Найближчий експеримент показав, що у цих live-студій дуже хороший потенціал для зростання в діджитал. Наприклад, студію перед матчем Україна – Німеччина подивилося майже 200 тисяч глядачів, а студію після історичної перемоги над Іспанією – 380 тисяч.
- З огляду на цей досвід, які ще проекти готуються до виходу на окремих каналах?
- Отримавши можливості самим розвивати YouTube-напрямок, ми прийняли рішення вивести в окремий канал Великий Футбол. Нам точно мало тільки того, що ми робимо щонеділі. У нас достатній потенціал, щоб на щотижневій основі насичувати цей канал різними цікавими матеріалами. Крім програми та інтерв'ю, туди увійдуть ексклюзиви, які не потрапили до телевізійного ефіру. В принципі, на YouTube-каналі ми можемо робити більше, ніж в телевізійному ефірі. Тому якісь інтерв'ю будуть вельми гострими в оцінках і висловлюваннях. Для цього каналу будуть створені окремі рубрики за участю експертів і журналістів каналу. Відповідно, Великий Футбол тепер буде жити не від неділі до неділі, а й щодня в YouTube. Починаючи цей проект вже в найближчу неділю, 25 жовтня, в якості винятку, ми зробимо прямий ефір, як на телеканалі, так і в YouTube о 21:20.
До слова, найближча програма вийде в новій айдентиці – ми зробили ребрендинг. Ми вийдемо в нових кольорах, з новою емблемою. Як тепер буде виглядати логотип, графіка і візуальне оформлення – побачите вже найближчої неділі, 25 жовтня.
- Розкажіть трохи детальніше про окремі рубрики?
- Ми запустимо окрему рубрику з Вітею Леоненком. Точно хочеться, щоб його було більше. І сам Леоненко цього хоче, йому мало лише неділі. Упевнений, його землевипалюючі коментарі не тільки щонеділі, а й серед тижня, точно будуть додавати трафік у стрічку новин всіх сайтів.
З'явиться рубрика Денисов Time. Раз на тиждень або раз на два тижні на YouTube-каналі Великий Футбол буде живий стрім, де я буду відповідати на питання. Вони стосуватимуться як футболу, так і телеканалу. Уже наступної п'ятниці, 30 жовтня, о 15:00 дивіться перший Денисов Time. Відповім на найбільш нагальні питання і розіграю приз.
Будуть рубрики й у Слави Шевчука, у Міші Метревелі. А через кілька місяців з'явиться авторський проект Володимира Крамара.
Відповідно, Yellow, Live-студії, Великий Футбол – це ті проекти, які паралельно є як у ТВ-просторі, так і на YouTube. Але крім цього, спеціально під YouTube, ми запустимо ще кілька нових проектів. Один з найближчих – це проект Ігоря Бурбаса. Про що він буде – дізнаєтеся незабаром.
Підсумовуючи: на офіційному YouTube-каналі Футбол 1/2/3 точно будуть хайлайти, студії до і після матчів, тобто, ігровий контент. А окремі, диференційовані канали – це проекти, де будуть конкретні особи в різних жанрах представляти свої ідеї.